| 徐钢：提升品牌效应 抢占发展先机 |
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| 2009-08-20 09:15 文章来源：求是 |
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作为“中国品牌经济城市”的泉州，现拥有中国驰名商标39枚、中国名牌产品46个。去年以来，面对国际金融危机的冲击和影响，这些“国字号”品牌发挥了“顶梁柱”作用，有力支撑了经济平稳较快发展。今年1—6月，全市生产总值增长8.9%，200多万外来务工、创业人员在泉州实现了稳定就业，在4月份发布的“中国城市就业率排行榜”中，泉州位居全国第一。
一、强化引导服务，持续推进企业品牌的创建
改革开放初期，素有拼搏精神的泉州人民突破资源匮乏、产业基础薄弱、技术条件落后的制约，通过选择门槛低、投资少、周期短、回报快的轻工行业，生产适销对路的民生产品，迅速催生了纺织、服装、鞋业、建材等一批专业村镇。在市场竞争的优胜劣汰中，特别是在1998年亚洲金融危机后，我们更加深刻认识到，缺乏自主品牌和核心技术，靠单纯的成本竞争是没有出路的。基于这样的认识，泉州市注重加强政策引导，大力实施“质量立市、质量兴市”战略，坚定地走质量起步、ISO上路、品牌开路的发展路子，并从财政、信贷、税收、人才引进等方面给予奖励扶持。
2004年以来，泉州市紧抓党中央、国务院支持海峡西岸经济区建设的战略机遇，把实施品牌带动与项目带动、创新带动与服务带动结合起来，强化服务扶持企业发展，不断优化品牌企业的成长环境。今年年初，面对更加严峻的经济形势，我们把工作力量压到一线、压到抓工业经济“大盘”上，全力打好“保品牌企业、保市场份额、保营销网络”攻坚战。建立了市、县两级四套班子领导挂钩联系全市804家亿元以上工业企业制度，认真开展“一厂（企）一策”的点对点服务，上门指导企业用好用足各项优惠政策，帮助企业解决生产经营、项目建设中的困难和问题。
二、积极应对危机，趁势扩大品牌企业的竞争优势
在国际金融危机面前，我们坚持技术进步和管理创新“双轮驱动”，引导企业固本培源，走内涵式发展、差异化竞争的路子。
一是向技术进步要后劲。加快技术改造步伐，积极采用新技术、新工艺、新材料，大力引进技术装备，实现生产能力提高和生产成本下降。七匹狼实业公司去年从德国、法国等地进口多台先进技术设备，不仅生产效率提高了40%—60%，也大大降低了经营成本。今年，我们抓住增值税转型的有利时机，引导企业加大机器设备更新力度，新购置机器设备抵扣税款2.66亿元，折算机器设备价值约18.3亿元。
二是向管理创新要效益。在应对国际金融危机中，福建盼盼食品集团创新营销管理模式，取消省级代理商，发展市、县和乡镇级代理，在全国发展了3000多家优秀的战略伙伴，形成了高效的销售网络。恒安集团通过实施企业精细化管理和系统化管理，经营规模和税后利润增长了6倍多。一批企业抓住国内同行重新洗牌，技术管理人才、技术工人流动加快的时机，提出“四舍得”（工资舍得、福利舍得、保险舍得、培训舍得），南下北上“招贤纳士”。今年从“珠三角”引进的优秀技工和高级管理人员达到1万多名，从而使全市企业管理的整体水平迅速提升。
三是向扩大内贸要市场。在巩固拓展传统外贸市场、加大自主品牌和机电产品出口的同时，引导泉州品牌企业选择出口与内销齐头并进的战略。以安踏为例，99%的市场在国内，去年公司销售额比上年增加50%，利润增长66%。据不完全统计，全市共有23万多家品牌店遍布全国，为企业应对危机、渡过难关奠定了坚实的基础。进一步做大做强石狮服装城、晋江中国鞋都、南安闽南建材第一市场等28个交易额超亿元的专业市场，办好海峡两岸（石狮）纺织服装博览会、中国（晋江）国际鞋业博览会、中国（南安）国际石材博览会等经贸展会活动。在今年举办的第12届海博会上，来自境内外的专业客商达1.67万人，意向成交额67.02亿元。
四是向行业协作要空间。鼓励品牌企业利用市场网络营销优势，使名牌企业实现了低成本快速扩张，同时为配套或加盟的企业节省了大量研发与市场开发的资金投入，实现了双赢。目前，在安踏、利郎、劲霸等一批行业龙头企业周围，已聚集了成百上千家中小企业。充分发挥行业协会、同业公会的职能作用，引导陶瓷、藤铁工艺、石材等具有国际市场定价权的行业加强价格自律。德化陶瓷同业公会引导陶瓷企业组建出口价格联盟，安溪县工艺品企业在展销会上统一价格，取得了整个行业效益的提高。今年1—5月，全市外贸出口下降幅度大大收窄。
在应对危机的同时，我们大力支持企业参与国际、国家和行业标准制定。一些企业开始从做产品向创品牌、搞研发、定标准跨越，加速了从“泉州制造”向“泉州创造”的转变。全市有5家企业参与制定3项产品国际标准，63家企业参与制定101项产品国家标准。鼓励品牌企业大力实施资本运营，扩大品牌规模优势，全市共有境内外上市企业36家，募集资金近200多亿元。鼓励有条件的品牌企业实行跨国界、跨区域、跨所有制的并购重组，对被评为世界名牌产品的企业给予一次性奖励300万元。目前，特步、九牧王、格林集团等一批企业，开始尝试通过跨国合作、国际品牌并购等方式“借牌出海”，拓展国外营销网络，挤进国际高端市场。
三、加强资源整合，致力推动区域品牌的创建
我们始终坚持品牌带动战略，有规划、有步骤地推进特色产业园区、产业基地和专业化市场的建设。目前，全市拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”、“中国建材之乡”、“中国瓷都”、“中国茶都”等10多个国家级产业品牌，拥有石狮服装城、晋江中国鞋都、南安闽南建材等28个年交易额均超亿元的专业市场，从而为企业创品牌、保品牌提供了良好的市场环境。同时，我们坚持把实施品牌带动作为促进各项工作的重要抓手，努力形成全社会“讲品牌、创品牌、护品牌”的良好环境与氛围。经过多年的不懈努力，泉州先后荣获国家卫生城市、国家环保模范城市、全国文化模范城市等称号。可以说，品牌不仅打造了泉州经济的核心竞争力，也打造了泉州在科技、教育、文化历史、生态环境等方面的“城市名片”。
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